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脸书Facebook品牌vi企业形象设计升级改造案例

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脸书Facebook品牌vi企业形象设计升级改造案例

Facebook曾经代表一个网站,后来它在人们认知中变成了一款应用程序。但是现在Facebook收购了很多其他公司和应用,比如WhatsApp和Instagram。它与Oculus共同收购并设立了自己的虚拟现实研发部门,它也推出了自己的加密货币,展开了与银行业的各种业务合作关系。从公司的架构和运营来看,Facebook其实已经不仅仅代表了一个应用程序或者网站了, 然而令人尴尬的是,它仍然是一个应用程序的名字!

今天,facebook在品牌形象重塑设计中迈出了一大步。它推出了一个全新的vi企业形象设计品牌形象,酝酿了近一年。

脸书公司Facebook新标识logo设计的关键是一个全大写的字母标志,这意味着Facebook是一家公司。与此同时,小写的“f”标志和“facebook”单词标记将像以前一样指定社交网络的应用程序和桌面站点。请注意,在Facebook现有的公司结构中,没有任何东西会因为这个品牌声明而改变。更确切地说,这是Facebook重新建立自己的身份,因为它变成了一个更复杂的公司。

当人们听到‘Facebook’这个词时,他们几乎会不由自主地想到Facebook应用程序或者网站。这是Facebook公司产品和服务的一个业务而已。facebook公司希望区分公司品牌和产品品牌,这将帮助人们更清楚地了解,他们可能使用的许多不同产品都是Facebook公司的。他们找不到与其他所有产品和服务的联系,而这些产品和服务都是规模更大的Facebook公司的一部分。”这就是我们要解决的问题。”

皮尤研究中心(Pew Research)最近的一项民意调查发现,只有29%的受访者知道WhatsApp和Instagram实际上是Facebook的子公司。对于那些担心Facebook隐私记录的用户来说,这或许是个好办法。但是他们知道人们重视公司的透明度——Facebook自己也做了一些关于Facebook品牌的研究,证实了这一点。自2013年收购商业广告工具Atlas以来,其众多品牌和应用程序的模糊性一直是Facebook越来越担心的问题。但直到2019年,该公司才将“from Facebook”添加到WhatsApp和Instagram的标题中,明确了它们的所有权。

FACEBOOK的形象塑造是为了完成定义品牌的工作。这个标志的文字很熟悉,他们是在一个不知名的外部工作室的帮助下定制的。新标志有时会被简化为一个更简单的“FB”,取代目前该公司许多平台上的“来自Facebook”信息。该标志的所有大写字母形式,以粗体线条呈现,肯定是一个引人注目的声明。

为了将多个平台连接在一起,新的FACEBOOK标志设计会根据上使用环境改变颜色。在Instagram上,是紫色渐变。在WhatsApp上,它是一种纯酸橙绿。当它只是一个公司实体,它是一个蓝灰色。你会注意到“A”和“K”都有一条奇怪的曲线,“E”和“B”的字母在上下文中通常都很宽,字母之间的跟踪在大多数情况下都显得过于空灵。

这些特质都是品牌设计师深思熟虑的结果,全大写字体的确很难融入大量情感和独特的角色。自定义曲线和间距的设计可以确保Facebook的标志设计不像任何其他字艺术。

从2019年初开始,Facebook召集了一个来自不同业务领域的团队来重塑品牌。以类似的方式进行迭代式的工作如何Facebook原型数码产品,所涉及的流程将首先与Facebook员工交谈,应用使用平台的用户和企业对自己品牌的感知,在设计三个“设计行为”新品牌需要体现:清晰(简化和建立理解),同理心(尊重环境和环境)和创造空间(支持用户的故事)。

该团队还获得了英国Dalton Maag型铸造公司和Saffron公司的合作。Facebook的创意总监Zach Stubenvoll告诉我们,“我们做这个决定的部分原因是,我们确实需要一个国际化的视角来看待(这个品牌)的内部和外部。有了道尔顿·马格和萨弗伦的观点,这对我们在这个过程中快速前进非常有帮助,让我们明白我们正在为全球观众打造一个品牌。”

其中一个关键的设计决策是创建一个新的品牌,让人立刻感觉与现有的Facebook品牌不同。伍兹说:“我们研究了Facebook的核心视觉资产,它的文字标记和排版方法。它们都是小写字母,非常紧凑,字体呈垂直比例,边缘锋利。我们想过作为设计师,我们有什么工具来区分它们。”

与目前的app品牌相反,新logo的特点是大写字母,字体宽,圆角和开距。特别注意了信件格式的比例。伍兹说:“典型的经典比例字体对于‘F’、‘B’或‘E’的字符要窄得多,而像‘C’和‘O’这样的字符则占据了一个完整的正方形比例。所以我们研究了一个比例这个比例更均匀。我们也寻找机会将一些独特的字体。可能最独特的方面是弯曲或弯曲的对角线,你看到的主要是字母“A”和“K”。我们想提供一个机会,用大写字母来表现更多的个性,否则会让人感觉有点死板。”

与Facebook应用程序的可立即识别的蓝色不同,新的wordmark并没有固定的颜色,它将适应所使用的应用程序。为了补充这一点,Facebook选择了对比度较低的字体,笔画的重量在角色的不同部位非常均匀。伍兹解释说:“比你想象中所有首都的颜色更大胆或更重,这给了我们一个平台,我们可以在上面放置来自我们的应用程序和消费产品品牌的充满活力和标志性的颜色。”

新品牌在Facebook的其他应用套件中得到了很好的体现,这也是必不可少的。伍兹说:“我们希望这个公司的身份与我们所有的产品品牌和他们的视觉语言都有联系,这样你就能从Instagram和Messenger得到一点Oculus的水平感、纯粹的几何形状和更柔和的半径。有趣的是,有这样一个视觉元素的多样化生态系统,并试图创造出一些东西,可以与人们已经熟悉的每个不同的产品品牌有很好的和谐和对比。”

在一些环境中,新的wordmark将使用跟踪和淡出动画。除了自定义的wordmark, Facebook还引入了一种新的以人为中心的艺术指导方法,斯图本沃尔表示,这种方法旨在反映“开放性”、“积极性”和“情感时刻”。Stubenvoll补充道:“艺术指导的灵感来自于每天使用我们技术的社区和人们。通过选角和研究,我们发现使用Oculus或WhatsApp或其他许多技术的人都用非常漂亮的方式来建造

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