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6个意向未来巨大的logo设计趋势

6个意向未来巨大的logo设计趋势

作为人类,我们自然地寻找和识别模式;这就是我们的本性。因此,当谈到logo设计时,就像所有的设计工作一样,寻找可识别的趋势是很自然的,但是当谈到确定一个趋势是否真的存在时,也有很多困惑,通常是一厢情愿的想法。

logo的设计趋势是什么?

Loyalkaspar的创意总监克里斯•哈蒙(Chris Harmon)表示:“在浩瀚的巨著海洋中寻找趋势可能很棘手。”“有时候,你会被自己的品味所吸引,潮流就会成为自我实现的预言。”

以负空间为例。从Buzzfeed新闻到Jetsave Tours,我们今年已经看到了很多logo设计中使用了大量负面空间的例子。但这是一种趋势,还是一种永恒的技术?正如23Red的高级设计师罗布•加纳(Rob Garner)所说:“的设计非常注重趋势。这些往往忽视了品牌价值,让交流成为生活的壁纸,而生活中没有什么真正代表什么。在类似的环境中会更有安全感

与此同时,一些明显的logo趋势确实存在,这是无可争辩的。虽然你不应该不假思索地遵循它们,但知道它们是什么仍然是有用的,即使是为了避免它们。

在这里,2018年只剩下一天了,我们回顾过去一年,确定了logo的6个趋势,这些趋势将持续到2019年甚至更久。你如何运用这些知识完全取决于你自己

01. 简化

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2018年,五角设计公司进一步简化了美国运通logo

我们将从一个流行多年的趋势开始,但仍然没有减弱的迹象:简化。用FINE的设计总监乔•弗洛里(Joe Flory)的话来说,我们正在谈论的是:“一种总体趋势,即避开多余的装饰,转而追求一种更简单、毫不妥协的视觉美感。”

正如logo的副创意总监阿拉斯泰尔•霍尔姆斯(Alastair Holmes)所解释的那样:“当谈到logo的设计和品牌时,似乎有一种简化的趋势,所以要么把现有的品牌或logo进行简化,要么彻底重新设计logo,让它更简洁。”

“就是很好的例子,比如美国运通6037对原有的品牌进行了调整和清理,优步也进行了重新设计,使其焕然一新,简化程序。”

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美国网球公开赛的会徽和文字标记由切尔马耶夫公司进行了简化改造美国,介入

他指出,虽然简化的趋势是普遍的,但这样做的理由可能各不相同。然而,在优步的案例中,重新设计是他们试图从最近的争议中抽身而出,以新的视角呈现自己的一部分。不过,在这两种情况下,it’s都是一种持续发展的方式,让一个老牌品牌变得更有时代感。”

其他例子还有:百思买(Best Buy)、Mills &布恩,美国公开赛,桑坦德,城市之门,奥美,胖脸,邮车……名单还在不断增加。霍姆斯认为,logo很可能在2019年及以后继续简化。

他说:“这种趋势可能会有一个合理的发展方向,因为它至少在一定程度上反映了’s在数字接口设计方面所发生的变化,对所有大公司来说,数字接口只会变得更加重要。”

02. 呼应logo时代特征

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可口可乐和香奈儿logo的完整版

Amplify公司的创意设计师贝丝•安德顿-艾伦(Beth andertton – allen)也认为,电子产品的需求正在对我们设计logo的方式产生重大影响。“由于移动平台的增加,响应式logo设计变得越来越重要,”她说。

如果你想了解logo的实际运行情况,你可以去logo公司。英国,调整你的浏览器窗口,看看会发生什么。

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logo在较小的尺寸下变得不那么修饰,以保持清晰度和可读性

一个响应式的logo对于现代网络是完全可扩展的,但它不仅仅是大小,臭臭工作室的执行创意总监Yego Moravia说。他解释说:“我们也看到了动态身份的一个趋势,logo的行为开始不同于以前,它使用数据,并根据用户是登录还是注销来改变。”

例如,当用户登录到他们的谷歌邮件收件箱时,在右上角有一个图标,该图标与他们的个人帐户和业务帐户不同。在可访问性、工具和照片之间,这只是logo根据所附数据调整其图像的一个例子

03. 真实可识别的logo设计

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为墨西哥连锁企业瓦哈卡(Wahaca)手绘的logo轿车与其破旧别致的传统保持一致

霍姆斯表示,并不是所有2018年的品牌都在试图简化logo,他们也不应该这么做。他指出:“这种简化事物的想法与任何一个拥有强大数字业务的品牌都特别相关。”但对于那些想要传达更自然美感的品牌来说,这可能不那么重要。

以“为例,考虑一下葡萄酒标签和土气食品品牌,比如有机食品零售商Abel &科尔。它确实有一种数字化的存在,但它的品牌也有一种更乡村的感觉,以反映it’的内涵。”

那么,在身份设计的语境中,“真实性”到底是什么意思呢?“这意味着做你自己,诚实地面对自己,”哈蒙说。“各大品牌都在问自己:‘,如果我和其他100个品牌使用同样的字体,我怎么能做我自己呢?尤其是当其他品牌真的很讨厌的时候。”’作为回应,各大品牌都在定制自己的字体,让人感觉很像自己,没有人能模仿它们

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莎士比亚环球剧场(最右边)是根据原剧场的形状,用真正的木头和墨水制作而成

创意机构Imagination的创意总监Jiri Bures讲述了一个类似的故事。今年流行定制字体。虽然品牌以前会采用公司字体,但他们越来越多地使用自己独特的版本。成本是在线许可证费用飞涨的一个因素,但它不仅仅是这样。Netflix、Airbnb和YouTube只是最近的几个例子。今年,两家公司都专门针对各自的平台推出了自己的字体,以确保更深入的参与和归属

哈蒙补充说,价格和颜色也有关系。“品牌问我如何才能突破千禧一代使用大家都用的粉色?你做不到,所以他们正在寻找新的色彩处理方法,采取措施确保颜色能传达他们作为一个品牌的感觉,而不是把颜色当作目标受众喜欢的数据。”

简而言之,你的logo设计并没有一个可靠的蓝图,但这就是关键所在。正如哈蒙所解释的,这一切都是关于提出问题的。如果我们都是关于放松的,我们应该打开我们的字体,让我们的信息呼吸吗?一定程度的自我反思正在影响着每一个设计决策,如果品牌不提出这些问题,它们很快就会奋起直追。”

04. 可持续的logo设计

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出租车工作室的目标是给嘉士伯logo,这将是可持续的长期

一个品牌要显得真实可信,是否与简化的冲动相冲突?在沃尔夫?奥林斯(Wolff Olins)的创意总监克里斯?,

他解释说:“我们看到的logo简化和简化图形的一个重要原因是,虽然身份识别系统可能会随着设计趋势的变化而发展,但logo的时间线要长得多。”

“一个更经典的logo设计将经受住时间的考验,而不是一个绑在时尚潮流的一天,而周围的身份可以根据不断变化的表达要求灵活。出于这个原因,我们认为我们可以期待看到更多的品牌简化他们的logo,以支持更快速伸缩的表现型品牌系统。”

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医疗应用Zocdoc’s是logo won’t的经典款,需要重新设计很多年

换句话说,不是每隔几年就推出一款完全不同的“流行趋势”logo,麦克莱恩认为,我们看到的是经典设计价值的回归,品牌创新来自不同的触点,但尤其是logo。他以2018年优步logo、医疗应用Zocdoc、通信协议Zigbee为例,说明了这一趋势。

另一个最近的例子是Taxi Studio对Carslberg的重塑;在“的发布会上,其创意合作伙伴Spencer Buck告诉我们:“的新设计系统是非常反趋势的。It’s被设计成永久性的,或者比以前设计系统的任何迭代都要永久性。在很长一段时间内都没有必要改变这一点。那是建立在概要的核心部分的可持续性思想的一部分

“趋势是短期的,”战略主管、Brown&co联合创始人特洛伊•韦德(Troy Wade)指出。“如果你是做广告的,这当然很好,但如果你想要做的是一件经久耐用的东西,而且从中期或长期来看还很合适,那就不行了。”想想可口可乐的身份,它超越了任何潮流,而百事可乐一直在努力改变自己,成为潮流。”

05. 与时尚logo开玩笑

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看看Virgil Abloh用经典的Nike logo做了什么

如果各大品牌在logo的核心设计上更加注重长远,这并不意味着logo就没有乐趣和创新的空间。今年,时尚界率先推出了一度被奉为神圣的logo。

洛杉矶乐天派执行创意总监查理•刘易斯表示:“过去一年里,各大品牌开始大量公开参与创意合作,比如美国时装设计师维吉尔•阿博罗与耐克之间的合作。”后者,有趣的是,包括一个有趣的新采取的经典耐克logo,如上图所示,这可能曾经被认为是太重要了,不能乱。

2018年的另一个例子是H&M和Moschino的合作,logo ‘H&MOSCHINO’出现在t恤、内衣和配饰上。在Moschino和MTV之间也有一个类似的混搭,创建了一个‘M[tv]OSCHINO’ logo。

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Moschino一直在与包括H&M和MTV在内的其他品牌整合logo

对于一家瑞典快时尚品牌和一家意大利高级时装公司来说,以这种方式淡化各自的身份在十年前可能是不可想象的,但刘易斯认为,mashup文化的吸引力是强大的。

“这些合作的核心品牌是如何结合一代人不断试图区分自己是谁,”他解释说只“创Z,个人风格的选择不一定是由一个特定的亚文化,像以前,而是由所有当代文化的融合。真正重要的是作为一个对风格有独特看法的人脱颖而出。”

06. 有梯度和层次感

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Mozilla在7月份向公众征集了这两款logo的设计

如果说核心logo的设计在2018年被精简和简化了,那么设计师们试图增加一点兴趣的一种方式就是通过色彩。

品牌标识设计师海伦•贝克(Helen Baker)表示:“今年logo设计中使用渐变的趋势越来越明显。”但是,虽然渐变的使用可以是相当全面的,最明显的是在苹果和天空的品牌,它也可以使用得更微妙。

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“约翰·刘易斯和Waitrose伙伴关系由五角星形重塑今年早些时候,显示了新的Waitrose logo不同乐队的绿,一种解构的梯度,”贝克指出只”乐队的颜色之间的间距也达到一种透明的感觉,品牌想要描绘一个关键特性。今年logo改版中使用渐变的其他著名品牌包括Disney Plus、Firefox和Trivago。

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